Indonesiasenang-, Persaingan industri hiburan digital di Indonesia semakin menarik dengan meningkatnya popularitas drama China atau C-Drama dan berkembangnya produksi serial lokal. Melihat peluang tersebut, iQIYI memperkuat strategi bisnisnya di Indonesia dengan menyiapkan lebih banyak tayangan Asia, meningkatkan investasi produksi lokal, serta memperluas kolaborasi dengan pelaku industri hiburan Tanah Air.
Strategi tersebut menjadi salah satu fokus utama dalam gelaran iQIYI iJOY Indonesia 2027 yang berlangsung di Kempinski Grand Ballroom, Jakarta Pusat, Jumat (13/11/2026). Dalam kesempatan ini, platform hiburan digital asal China tersebut memaparkan pencapaian bisnis sekaligus memperkenalkan jajaran C-Drama dan local series yang dipersiapkan untuk menyambut 2027.
Tidak sekadar menjadi ajang pengumuman program tayangan, iJOY Indonesia 2027 menandai keseriusan iQIYI membangun bisnis jangka panjang di Indonesia. Perusahaan ingin mengembangkan ekosistem hiburan yang mempertemukan kekuatan produksi Asia dengan potensi cerita dan talenta kreatif lokal.
Diungkapkan oleh Dinesh Ratnam selaku Senior Managing Director iQIYI Southeast Asia, bahwa Indonesia memiliki potensi besar sebagai pasar hiburan digital. Populasi yang besar, dominasi generasi muda, tingginya aktivitas masyarakat di media sosial, serta antusiasme terhadap berbagai konten hiburan menjadi peluang penting bagi perkembangan perusahaan.
Dijelaskan oleh Dinesh Ratnam, iQIYI mulai memperkuat kembali kehadirannya di Indonesia melalui peluncuran ulang layanan pada Juni 2025. Sejak saat itu, perusahaan membangun tim lokal, membuka kantor, memperluas jaringan kemitraan, dan meningkatkan jumlah konten yang tersedia bagi penonton.
Hasil pengembangan tersebut menunjukkan pertumbuhan positif. Berdasarkan laporan Media Partners Asia (MPA) kuartal II 2026, iQIYI berhasil menempati posisi tiga besar platform OTT di Indonesia berdasarkan waktu tonton.
"Kami melihat momentum dan daya tarik yang nyata di pasar Indonesia. Dalam satu tahun, kami telah menambahkan sekitar 3.000 judul baru yang terdiri dari serial, film, dan drama pendek. Sambutan penonton sangat luar biasa”, kata Dinesh Ratnam.
Salah satu faktor yang memperkuat pertumbuhan iQIYI adalah perubahan tren konsumsi hiburan Asia di Indonesia. Popularitas drama China atau drachin semakin meningkat dan menjadi fenomena baru di tengah masyarakat, khususnya kalangan penggemar serial Asia.
Dinesh Ratnam menyebut perkembangan tersebut sebagai efek budaya yang memberikan kontribusi terhadap pertumbuhan platform. Ketertarikan penonton tidak hanya terbatas pada cerita, tetapi juga aktor, karakter, serta budaya yang hadir dalam setiap produksi drama China.
Fenomena penggemar yang mengikuti kehidupan dan karya aktor favorit, termasuk sebutan gege bagi aktor pria China, turut memperlihatkan semakin kuatnya komunitas C-Drama di Indonesia.
Kondisi ini menjadi peluang bagi iQIYI untuk memperluas pilihan konten sekaligus meningkatkan keterlibatan penonton. Pada 2027, perusahaan telah menyiapkan sejumlah judul unggulan, di antaranya Yunchu's Vengeance yang dibintangi Esther Yu, When I Meet the Moon dengan Lin Yi dan Lu Yuxiao, serta The Leading Stars yang menghadirkan Cheng Lei dan Shen Yujie.
Ada pula My Queen, My Rules yang mengusung cerita CEO romance dengan Ao Ruipeng sebagai pemeran utama. Selain itu, iQIYI memperkenalkan The Touch of Green dan The Starry Love sebagai bagian dari jajaran drama yang menarik perhatian penggemar.
Melalui deretan produksi tersebut, iQIYI ingin mempertahankan daya tarik drama China sekaligus menghadirkan variasi cerita yang dapat menjangkau lebih banyak segmen penonton Indonesia.
Di tengah perkembangan C-Drama, iQIYI juga melihat bahwa cerita lokal memiliki kekuatan tersendiri dalam membangun kedekatan dengan penonton. Karena itu, perusahaan mulai meningkatkan investasi dan kerja sama produksi dengan rumah produksi Indonesia.
Dikatakan oleh Ikhsan Sasmita selaku Head of Original iQIYI Indonesia, bahwa pengembangan konten lokal merupakan bagian penting dari strategi perusahaan. Pihaknya ingin menghadirkan lebih banyak cerita Indonesia dengan melibatkan sutradara, penulis, aktor, aktris, serta production house yang memiliki kreativitas dan pengalaman di industri hiburan.
Menurut Ikhsan Sasmita, pencapaian tiga serial lokal yang dirilis sepanjang 2026 menjadi modal penting untuk meningkatkan jumlah produksi pada tahun berikutnya.
Ketiga serial tersebut adalah Bunga di Tepi Jurang (Dangerous Rose), Dalam Suka dan Dusta (We Both Cheating, Darling), serta Bercinta Dengan Maut (The Other Sister).
Khusus Bercinta Dengan Maut, serial tersebut berhasil menarik perhatian masyarakat dan menjadi serial lokal OTT yang paling banyak dicari sepanjang 2026 di Google.
"Kalau tahun ini kami hanya merilis tiga judul, maka tahun mendatang akan lebih banyak lagi. Kami akan bekerja sama dengan banyak orang kreatif di industri”, ujar Ikhsan Sasmita.
Dalam iQIYI iJOY Indonesia 2027, perusahaan mengumumkan delapan judul local series terbaru yang akan memperkaya katalog tayangan Indonesia. Kehadiran delapan produksi tersebut menjadi langkah lanjutan setelah iQIYI mulai berinvestasi pada pengembangan konten lokal pada tahun ini.
Untuk merealisasikan strategi tersebut, iQIYI telah membangun kemitraan dengan sejumlah rumah produksi ternama, seperti MD Entertainment, Leo Pictures, Hitmaker Studios, Screenplay Films, Rapi Films, Sinemaku Pictures, MVP Entertainment, Katalist Pictures, Unlimited Production, Folago Pictures, dan Mandela Pictures.
Kerja sama tersebut diharapkan mampu menciptakan lebih banyak produksi berkualitas sekaligus membuka ruang bagi talenta lokal untuk berkembang di industri hiburan digital.
Strategi pengembangan konten iQIYI pada 2027 tidak hanya menyasar serial original yang ditayangkan melalui platform OTT. Perusahaan juga mulai mengeksplorasi format hiburan lain melalui kerja sama dengan stasiun televisi nasional.
Dua proyek yang diperkenalkan adalah La Tahzan The Series melalui kolaborasi dengan MDTV dan Bercinta Dengan Maut Sinetron bersama ANTV.
Pengembangan tersebut memperlihatkan upaya iQIYI memperluas jangkauan cerita melalui berbagai saluran distribusi. Dengan demikian, konten lokal tidak hanya dapat dinikmati pelanggan layanan streaming, tetapi juga berpeluang menjangkau penonton televisi yang lebih luas.
Langkah ini sekaligus membuka kesempatan bagi rumah produksi dan pelaku industri untuk mengembangkan karya dalam format yang lebih beragam, mengikuti perubahan kebiasaan masyarakat dalam mengonsumsi hiburan.
Ditegaskan oleh Dinesh Ratnam, bahwa pihaknya ingin memperluas kemitraan dengan pelaku industri lokal, baik dalam pengembangan cerita, produksi maupun distribusi. Ia juga menilai perjalanan bisnis iQIYI di Indonesia masih berada pada tahap awal. Karena itu, perusahaan berkomitmen untuk terus meningkatkan investasi dan membangun kerja sama jangka panjang.
Selain pengembangan konten, iQIYI juga menjadikan komunitas penggemar sebagai bagian penting dari strategi pertumbuhan bisnis. Hal tersebut diwujudkan melalui program iQIYI Starship yang menghadirkan aktor dan aktris Asia untuk bertemu langsung dengan penggemarnya di berbagai negara.
Dalam acara iJOY Indonesia 2027, iQIYI menghadirkan aktor China Xu Kai yang baru ditunjuk sebagai iQIYI International Global Ambassador. Kehadirannya menjadi salah satu momen yang paling dinantikan penggemar. Antusiasme tersebut terlihat dari tiket fan meeting yang dilaporkan habis terjual hanya dalam waktu dua jam.
Melalui program Starship, iQIYI ingin menghadirkan pengalaman hiburan yang tidak berhenti pada aktivitas menonton di layar. Penggemar juga mendapatkan kesempatan berinteraksi langsung dengan idola melalui sesi tanya jawab, permainan, kegiatan khusus, hingga merchandise eksklusif.
Perusahaan turut memperkenalkan Friends of iQIYI, sebuah program untuk mengapresiasi komunitas yang aktif membagikan konten dan membicarakan tayangan favorit mereka di media sosial.
Program tersebut dirancang untuk memberikan berbagai keuntungan kepada penggemar, termasuk kesempatan menghadiri acara bersama aktor favorit, pemutaran perdana produksi original, serta memperoleh merchandise eksklusif.
Bagi iQIYI, keterlibatan komunitas menjadi salah satu kekuatan penting dalam memperluas popularitas konten sekaligus membangun hubungan jangka panjang dengan penonton.
Melalui seluruh strategi tersebut, iQIYI ingin mengembangkan posisi Indonesia bukan hanya sebagai pasar untuk menikmati konten Asia, melainkan juga sebagai sumber produksi cerita yang memiliki potensi menjangkau audiens internasional.
Dikatakan oleh Dinesh Ratnam, bahwa perusahaan akan terus menghadirkan lebih banyak tayangan dari China dan negara Asia lainnya, sekaligus meningkatkan investasi pada produksi lokal Indonesia.
Menurutnya, pertumbuhan industri hiburan membutuhkan kolaborasi antara platform, rumah produksi, kreator, serta komunitas penggemar. Sinergi tersebut menjadi fondasi untuk menghasilkan karya yang memiliki daya tarik lebih luas.
"Jika ingin pergi cepat, berjalanlah sendiri. Namun, jika ingin pergi jauh, berjalanlah bersama-sama. Kami ingin bekerja sama dengan lebih banyak mitra untuk menghadirkan hiburan luar biasa bagi masyarakat Indonesia”, ungkap Dinesh Ratnam.
Ditambahkan oleh Dinesh Ratnam, iQIYI ingin menjembatani budaya China dan Indonesia melalui cerita serta hiburan yang dapat dinikmati bersama.
Dengan memperluas jajaran C-Drama, menyiapkan delapan local series, mengembangkan format sinetron, serta memperkuat hubungan dengan komunitas penggemar, iQIYI menjadikan 2027 sebagai fase penting dalam ekspansi bisnisnya.
Perusahaan berharap kolaborasi dengan industri kreatif Indonesia tidak hanya memperkuat pertumbuhan platform di dalam negeri, tetapi juga membuka jalan bagi semakin banyak karya lokal untuk dikenal di tingkat regional dan global. (damar; foto tcs)
